ન્યૂ યોર્ક (એપી) – લક્ષ્ય તેના કામદારો સાથે હિંસક મુકાબલો સહિત કેટલાક ગ્રાહકોની તીવ્ર પ્રતિક્રિયા પછી, તેના સ્ટોર્સમાંથી કેટલીક વસ્તુઓને દૂર કરી રહ્યું છે અને પ્રાઇડ મહિના પહેલા તેના LGBTQ મર્ચેન્ડાઇઝમાં અન્ય ફેરફારો કરી રહ્યું છે.
ટાર્ગેટે મંગળવારે એક નિવેદનમાં જણાવ્યું હતું કે, “આ વર્ષનો સંગ્રહ રજૂ કર્યો ત્યારથી, અમે કામ પર હોય ત્યારે અમારી ટીમના સભ્યોની સલામતી અને સુખાકારીની ભાવનાને અસર કરતી ધમકીઓનો અનુભવ કર્યો છે.” આ અસ્થિર સંજોગોને જોતાં, અમે અમારી યોજનાઓમાં ગોઠવણો કરી રહ્યા છીએ, સૌથી નોંધપાત્ર સંઘર્ષાત્મક વર્તણૂકના કેન્દ્રમાં રહેલી વસ્તુઓને દૂર કરવા સહિત.”
ટાર્ગેટ એ કહેવાનો ઇનકાર કર્યો હતો કે તે કઈ વસ્તુઓને દૂર કરી રહ્યો છે પરંતુ સૌથી વધુ ધ્યાન આકર્ષિત કરનારાઓમાં “ટક ફ્રેન્ડલી” મહિલા સ્વિમસ્યુટ હતા જે ટ્રાન્સ મહિલાઓ કે જેમણે લિંગ-પુષ્ટિની કામગીરી ન કરાવી હોય તેમને તેમના પ્રાઇવેટ પાર્ટ્સ છુપાવવા દે છે. દ્વારા ડિઝાઇન અપ્રલ્લેનલંડન સ્થિત કંપની કે જે ગુપ્ત- અને શેતાની-થીમ આધારિત LGBTQ કપડાં અને એસેસરીઝ ડિઝાઇન કરે છે અને વેચે છે, તેણે પણ પ્રતિક્રિયા પેદા કરી છે.
પ્રાઇડ મર્ચેન્ડાઇઝ મેની શરૂઆતથી વેચાણ પર છે. જૂન મહિનામાં ગૌરવ મહિનો યોજાય છે.
ટાર્ગેટે પુષ્ટિ કરી છે કે તે વિસ્તારોના દુકાનદારોના મુકાબલો અને પ્રતિક્રિયાઓ પછી તેણે તેના પ્રાઇડ મર્ચેન્ડાઇઝને કેટલાક દક્ષિણી સ્ટોર્સમાં સ્ટોર્સની આગળથી પાછળ ખસેડ્યું છે.
ટાર્ગેટના પ્રાઇડ મહિનાના સંગ્રહનો પણ વિષય રહ્યો છે કેટલાક ભ્રામક વીડિયો તાજેતરના અઠવાડિયામાં, સોશિયલ મીડિયાના વપરાશકર્તાઓ ખોટો દાવો કરે છે કે રિટેલર બાળકો માટે અથવા બાળકોના કદમાં ડિઝાઇન કરાયેલ “ટક-ફ્રેન્ડલી” બાથિંગ સુટ્સ વેચી રહ્યો છે.
બીયર બ્રાન્ડ બડ લાઇટ હજુ પણ તેના પ્રયાસથી નારાજ ગ્રાહકોના પ્રતિભાવ સાથે ઝઝૂમી રહી છે ત્યારે આ પગલાં આવ્યા છે. તેના ગ્રાહક આધારને વિસ્તૃત કરો ટ્રાન્સજેન્ડર પ્રભાવક ડાયલન મુલ્વેની સાથે ભાગીદારી કરીને. બડ લાઇટની પેરેન્ટ કંપનીએ જણાવ્યું હતું કે તે કરશે તેનું માર્કેટિંગ ત્રણ ગણું આ ઉનાળામાં યુ.એસ.માં ખર્ચ કરવો કારણ કે તે બ્રાન્ડે ટ્રાન્સજેન્ડર પ્રભાવક સાથે ભાગીદારી કર્યા પછી ગુમાવેલા વેચાણને પુનઃસ્થાપિત કરવાનો પ્રયાસ કરે છે.
વોલમાર્ટ અને H&M સહિત ટાર્ગેટ અને અન્ય રિટેલર્સ લગભગ એક દાયકાથી પ્રાઇડ મહિનાની ઉજવણી કરવા માટે તેમના LGBTQ ડિસ્પ્લેનો વિસ્તાર કરી રહ્યાં છે. આ વર્ષે ટ્રાન્સજેન્ડર મુદ્દાઓ – લિંગ-પુષ્ટિ કરતી આરોગ્ય સંભાળ અને રમતગમતમાં ભાગીદારી સહિત – રાજ્યની વિધાનસભાઓમાં વિભાજનકારી વિષય રહ્યો છે અને પ્રતિક્રિયા પ્રતિકૂળ બની છે.
Anne D’Innocenzio ને અનુસરો: http://twitter.com/ADInnocenzio
