ટ્રાન્સજેન્ડર અભિનેતા અને હાસ્ય કલાકાર, ઇયાન હાર્વી, જે 2016ના બડ લાઇટ કોમર્શિયલમાં દેખાયા જેમાં જણાવ્યું હતું કે કંપની “તમામ લિંગના લોકો” ને સમર્થન આપે છે, AdAge સાથે મુલાકાત કે Anheuser-Busch સાથેની તેમની ભાગીદારી ક્યારેય સાચી લાગતી ન હતી અને તેના બદલે પૈસા વિશે હતી.
“હું Anheuser-Busch ના સહયોગમાં માનતો નથી,” તેણે કહ્યું. “તે વિવિધતા વિશે નથી, તે ડૉલર વિશે છે. તેઓએ તેના સામાજિક તરફ જોયું અને માત્ર એટલું જ કહ્યું, ‘તમે જાણો છો? અહીં એક વિષય છે જે અત્યારે ખૂબ જ ચર્ચામાં છે. શા માટે અમે આ વ્યક્તિને પ્રમોશન કરવા માટે ચૂકવણી કરતા નથી?'”
ગયા મહિને માર્ચ મેડનેસ બાસ્કેટબોલ ટુર્નામેન્ટને પ્રમોટ કરવા માટે ટ્રાન્સજેન્ડર પ્રભાવક ડાયલન મુલવેનીને બડ લાઇટ પાર્ટનર તરીકે જાહેર કરવામાં આવ્યા હતા, જેણે તાજેતરના અઠવાડિયામાં મીડિયા અને લોકો તરફથી ઉપહાસ અને પ્રતિક્રિયા આપી હતી.
ટ્રાન્સ એક્ટિવિસ્ટે એનહેયુઝર-બુશ દ્વારા મોકલવામાં આવેલા બડ લાઇટના કેન બતાવ્યા જેમાં મુલવેનીનો ચહેરો દર્શાવવામાં આવ્યો હતો, તેણીએ તેણીની વાયરલ “365 ડેઝ ઓફ ગર્લહુડ” શ્રેણીમાં એક માઇલસ્ટોન સેલિબ્રેટ કર્યો હતો, જ્યાં પ્રભાવક તેના પ્રથમ વર્ષમાં રોજિંદા અનુભવોને વિગતવાર વર્ણવે છે. TikTok પર ટ્રાન્સજેન્ડર મહિલા.
હાર્વીએ કહ્યું કે તે તે સમયે સહયોગીપણું વાસ્તવિક હોવાનું માનતો ન હતો અને તેણે સ્વીકાર્યું હતું કે તેને જાહેરાતનો સંદેશ ગમ્યો હોવા છતાં, તે મોટાભાગે તેના માટેના પૈસા વિશે પણ હતું.
કોમેડિયન ઇયાન હાર્વીએ ન્યૂ યોર્ક સિટીમાં 17 ઓક્ટોબર, 2016ના રોજ ધ સ્લિપર રૂમમાં આયોજિત સીસોના સ્ટેન્ડ-અપ સ્ટ્રીમિંગ ફેસ્ટ પ્રીમિયર દરમિયાન પોઝ આપ્યો હતો. ((બ્રેન્ટ એન. ક્લાર્ક/ગેટી ઈમેજીસ દ્વારા ફોટો))
“તે મારા માટે પણ ડૉલર વિશે હતું, પ્રામાણિકપણે,” તેણે કહ્યું. “હું એક કાર્યકારી હાસ્ય કલાકાર છું. હું એમી શૂમરની હાજરીમાં રોમાંચિત હતો અને તેમાંથી સારો પગાર મેળવીને આનંદ થયો. હું 30 વર્ષનો સ્વસ્થ છું – હું પીતો પણ નથી. મને વિશ્વાસ ન હતો ગેટ-ગોથી એલિશિપ.”
2016 ની જાહેરાતમાં હાર્વીને દર્શાવવામાં આવ્યો હતો, જેમાં સેથ રોજન અને એમી શૂમર હતા, જેમણે “ટ્રાન્સજેન્ડર” શબ્દનો ઉપયોગ કર્યો ન હતો, પરંતુ કહ્યું હતું કે “લિંગ ઓળખ – તે ખરેખર એક સ્પેક્ટ્રમ છે, અને અમને આ લેબલ્સની જરૂર નથી” અને “બીયર જોઈએ. લેબલ્સ છે, લોકો નહીં.”
હાર્વીએ તાજેતરના અઠવાડિયામાં ઘણા પ્રગતિશીલ અને LGBTQ+ હિમાયત જૂથો દ્વારા વ્યક્ત કરાયેલી લાગણીનો પણ પડઘો પાડ્યો, જેમને લાગે છે કે કંપનીએ વિવાદ વચ્ચે મુલવેની અને ટ્રાન્સજેન્ડર સમુદાય માટે પૂરતો ટેકો દર્શાવ્યો નથી.
“તે ચિંતાજનક છે કે સમર્થનનું કોઈ નિવેદન નથી [for Mulvaney]”હાર્વીએ એડ એજને કહ્યું. “તેઓ બમણા થઈ જવા જોઈએ. તેઓએ કહેવું જોઈતું હતું, ‘તમને લાગે છે કે બડ લાઇટનો પ્રચાર કરતી ટ્રાન્સ વ્યક્તિ હોય તે અપમાનજનક છે? સારું, અહીં 10 વધુ છે.'”
મુલવાની વિવાદ પછી વિતરકોને ‘સુધારો કરવા’ માટે એનહેયુઝર-બુશ મફત બડ લાઇટ આપે છે: રિપોર્ટ
હાર્વીએ કહ્યું કે મુલવેનીની ઝુંબેશ 2016ની જાહેરાતથી અલગ છે કારણ કે ટ્રાન્સ મહિલાઓને ટ્રાન્સ પુરુષો કરતાં વધુ નફરતનો સામનો કરવો પડે છે.
“જેટલું હું ભયભીત અને જોખમમાં અનુભવું છું – મેં હમણાં જ ફ્લોરિડાનો પ્રવાસ કર્યો, અને મારી આંખો ખાતરી માટે છાલવામાં આવી હતી – સત્ય એ છે કે ટ્રાન્સફોબિક પ્રતિભાવો ટ્રાન્સ પુરુષો કરતાં ટ્રાન્સ મહિલાઓની આસપાસ ખૂબ જ વધુ વિસેરલ હોય છે,” તેણે કહ્યું. “આ મોટે ભાગે દુષ્કર્મ અને ટ્રાન્સફોબિયાના સંયુક્તમાં મૂળ છે.”
સ્મારક બડ લાઇટનું ચિત્ર TikTok પ્રભાવક ડાયલન મુલવેનીને દર્શાવી શકે છે. (ડાયલન મુલ્વેની/ઇન્સ્ટાગ્રામ)
મુલવેની સાથે બડ લાઇટની ભાગીદારીથી, 22 એપ્રિલે પૂરા થયેલા સપ્તાહ દરમિયાન બીયરનું ઇન-સ્ટોર વેચાણ 26% ઘટી ગયું છે. સેન્ટ લૂઇસ પોસ્ટ-ડિસ્પેચ જાણ કરી. Anheuser Busch એ પણ તાજેતરના અઠવાડિયામાં તેના બજાર મૂલ્યમાં $5 બિલિયનનો ઘટાડો જોયો હતો, પરંતુ હાર્વીએ કહ્યું હતું કે તેને લાગે છે કે બડ લાઇટનો બહિષ્કાર કરનારાઓ બિયર પર પાછા આવશે.
“સત્ય એ છે કે કિડ રોક અને તેના અનુયાયીઓ હજી પણ તે પીવા જઈ રહ્યા છે,” તેણે કહ્યું. “તેઓ તેના વિશે ચીસો કરવા જઈ રહ્યાં છે, પરંતુ તેઓ તેને પીવાનું ચાલુ રાખશે. તે તેમના માટે સ્વાદ અથવા કિંમત બિંદુને બદલતું નથી. તેઓ માઇક્રોબ્રુ-હેડ નથી.”
બે Anheuser-Busch માર્કેટિંગ એક્ઝિક્યુટિવ છે ગેરહાજરીની રજા લીધી મુલવેની સાથેની તેની ભાગીદારીને લગતા વિવાદને પગલે. તે એક્ઝિક્યુટિવમાંથી એકબડ લાઇટના માર્કેટિંગ વીપી, એલિસા હેઇનરશેડ, મુલ્વેનીએ બડ લાઇટની શરૂઆત કરી તેના થોડા દિવસો પહેલા કેમેરામાં કેદ થઈ હતી, તેણે બીયર બ્રાન્ડ અને તેના પીનારાઓ વિશે તેના વિચારો પ્રસારિત કર્યા હતા.
બડ લાઇટ વીપી એલિસા હેઇનરશેઇડ સમજાવે છે કે તેણીએ કેવી રીતે તેના અંગત મૂલ્યોને બડ લાઇટ બ્રાન્ડમાં લાવ્યા. (મેક યોરસેલ્ફ એટ હોમ પોડકાસ્ટ)
“અમારી પાસે આ હેંગઓવર હતો, મારો મતલબ છે કે બડ લાઇટ એક પ્રકારની ફ્રેટી, આઉટ ઓફ ટચ હ્યુમર જેવી બ્રાન્ડ હતી, અને તે ખરેખર મહત્વનું હતું કે અમારી પાસે બીજો અભિગમ હતો,” તેણીએ કહ્યું.
હેઇનરશેડે સૂચવ્યું કે “પ્રતિનિધિત્વ ઉત્ક્રાંતિના કેન્દ્રમાં છે, તમારે એવા લોકોને જોવાનું છે જે તમને કાર્યમાં પ્રતિબિંબિત કરે છે.”
ફોક્સ ન્યૂઝ એપ મેળવવા માટે અહીં ક્લિક કરો
તેણીએ સમજાવ્યું કે તેણીએ બ્રાન્ડમાં જે “લાવ્યું” તે એક “માન્યતા” હતી કે વિકસિત અને ઉન્નત કરવાનો અર્થ “સમાવેશકતા” નો સમાવેશ કરવો, તેનો અર્થ એ છે કે ટોન બદલવો, તેનો અર્થ એવો થાય છે કે એક ઝુંબેશ છે જે ખરેખર સમાવિષ્ટ છે, અને હળવા અને તેજસ્વી અને અલગ અનુભવે છે, અને સ્ત્રીઓ અને પુરુષોને અપીલ કરે છે.”
“હું એક બિઝનેસવુમન છું, જ્યારે મેં બડ લાઇટનો કબજો સંભાળ્યો ત્યારે મારી પાસે ખરેખર સ્પષ્ટ કામ હતું, અને તે હતું ‘આ બ્રાન્ડ ઘટી રહી છે, તે ખરેખર લાંબા સમયથી પતનમાં છે, અને જો આપણે યુવાનોને આકર્ષિત ન કરીએ તો મદ્યપાન કરનારાઓ આવીને આ બ્રાન્ડ પીવા માટે કોઈ ભવિષ્ય નહીં હોય બડ લાઈટ,‘” હેઇનરશેડે કહ્યું.
