થ્રેડ્સ સ્ટાઈલિંગ, જે લંડનમાં સ્થિત એક ઓનલાઈન પર્સનલ-શોપિંગ સેવા છે, જેમાં WhatsApp અને WeChat બંને પર હાજરી છે, જણાવ્યું હતું કે સંચાર સાધનોએ તાજેતરના વર્ષોમાં તેના સુંદર જ્વેલરી બિઝનેસમાં વધારો કરવામાં મદદ કરી છે. અને જ્યારે તેનું સરેરાશ સરસ દાગીનાનું ઓનલાઈન વેચાણ 3,000 થી 4,000 પાઉન્ડ ($3,734 થી $4,978) છે, ત્યારે કંપનીના ફાઈન જ્વેલરી અને ઘડિયાળોના ડાયરેક્ટર એલિસે ચિરમ્બોલે જણાવ્યું હતું કે સ્થાપિત ક્લાયન્ટ્સે વોટ્સએપનો ઉપયોગ કરીને ઊંચા દાગીના ખરીદવા માટે તેને “લાખો” તરીકે વર્ણવ્યું છે.
નૌફ અલ્ઝામિલ, જે ટેક્નોલોજીમાં કામ કરે છે અને સાઉદી અરેબિયામાં રહે છે, તે 2012 થી થ્રેડ્સ સ્ટાઇલ સાથે ખરીદી કરે છે; તેણીએ જણાવ્યું હતું કે તે હવે પ્લેટફોર્મ દ્વારા તેણીની મોટાભાગની ફેશન અને જ્વેલરીની ખરીદી કરે છે, તેણીના અંગત દુકાનદારને “અઠવાડિયામાં એક વાર અથવા વધુ” મેસેજ કરે છે અને “વર્ષમાં ચાર કે પાંચ વખત” સરસ દાગીના ખરીદે છે.
2019 માં, તેણીના થ્રેડ્સ અંગત દુકાનદારે તેણીને પટેક ફિલિપ ઘડિયાળ ખરીદવામાં મદદ કરી જે સ્થાનિક રીતે ઉપલબ્ધ ન હતી; હવે, તેણીએ જણાવ્યું હતું કે, તેણીને સ્ટાઇલની જ્વેલરી શૂટ અને “ટ્રેન્ડિંગ” વસ્તુઓની પસંદગીથી પ્રેરિત થવાની સંભાવના છે જે થ્રેડ્સ સોશિયલ મીડિયા પર પોસ્ટ કરે છે.
“કદાચ 60 ટકા વખત હું સીધું કંઈક ખરીદું છું કારણ કે થ્રેડ્સે તે સૂચવ્યું હતું; અન્ય 40 ટકા સમય, મેં મને ગમતી વસ્તુ જોઈ છે અને હું મારા દુકાનદારને તેનો સ્ત્રોત કરવા માટે કહીશ,” તેણીએ ફોન ઈન્ટરવ્યુમાં જણાવ્યું હતું. તાજેતરમાં, તેણીએ જણાવ્યું હતું કે, તેણીએ Loquet દ્વારા ગળાનો હાર, તેમજ શે અને કામ્યેન પાસેથી દાગીના ખરીદ્યા હતા, જે તેણીએ થ્રેડ્સ પર શોધી હતી.
“મને ચોક્કસપણે લાગે છે કે કોવિડ મારા મિત્રોમાં ડિજિટલ શોપિંગને વેગ આપે છે,” તેણીએ કહ્યું. “સાઉદી અરેબિયામાં, અમારી પાસે રૂબરૂ ખરીદી માટે ઘણા બધા વિકલ્પો નથી, વત્તા હવે કોઈ ઘરની અંદર ઘણો સમય પસાર કરવા માંગતું નથી. તેથી કોઈ એવી વ્યક્તિ હોવી સારી છે જે નવી બ્રાન્ડ શોધી શકે અને તમને પ્રેરણા આપી શકે.”
તેણીએ કહ્યું કે તે ચિત્રો અને વિડિયોના આધારે સુંદર દાગીના ખરીદવામાં ખુશ છે, જોકે “20,000 પાઉન્ડ અથવા તેનાથી વધુની કોઈપણ વસ્તુ, હું રૂબરૂમાં જોવા માંગુ છું.”
