બિઅર જાયન્ટ Anheuser-Busch InBev એ ગુરુવારે જણાવ્યું હતું કે તે તેના માર્કેટિંગ ઝુંબેશને રમતગમત અને સંગીતની આસપાસ કેન્દ્રિત કરશે અને ટ્રાન્સજેન્ડર પ્રભાવક દર્શાવતા બડ લાઇટ પ્રમોશન પરના વિવાદને પગલે વરિષ્ઠ અધિકારીઓને તેમની દેખરેખ માટે સોંપશે.
Anheuser-Busch એ વ્યાજ, કર અને અન્ય ખર્ચ પહેલાં પ્રથમ ત્રિમાસિક ગાળાની કમાણીમાં 13.6 ટકાનો વધારો કરીને $4.7 બિલિયનનો અહેવાલ આપ્યો છે; અને વૈશ્વિક આવકમાં 13.2 ટકાનો ઉછાળો એક વર્ષ અગાઉની સરખામણીએ $14.2 બિલિયન થયો છે, મોટે ભાગે ઊંચા ભાવને કારણે અને ઉત્તર અમેરિકા સહિત ઘણા બજારોમાં બીયરના જથ્થામાં ઘટાડો થયો હોવા છતાં.
નાણાકીય પરિણામોની ચર્ચા કરવા માટે વિશ્લેષકો સાથેના કૉલમાં, Anheuser-Busch એક્ઝિક્યુટિવ્સને પ્રતિક્રિયા વિશેના પ્રશ્નો સાથે પેપર કરવામાં આવ્યું હતું. તેઓએ વારંવાર નોંધ્યું હતું કે પ્રમોશન માત્ર એક પ્રભાવક, ડાયલન મુલ્વેની અને એક સોશિયલ મીડિયા પોસ્ટ પૂરતું મર્યાદિત હતું, અને તેની છબી દર્શાવતા બિયરના કેનનું સામૂહિક વિતરણ માટે ઉત્પાદન કરવામાં આવ્યું ન હતું.
કંપનીએ જણાવ્યું હતું કે વરિષ્ઠ અધિકારીઓ તમામ માર્કેટિંગ ઝુંબેશને બહાર પાડવામાં આવે તે પહેલાં તેની દેખરેખ રાખશે, અને તે મોટાભાગે તેની જાહેરાતો અને માર્કેટિંગને રમતગમત અને સંગીતની આસપાસ કેન્દ્રિત કરશે. કંપનીએ નોંધ્યું હતું કે તે છેલ્લા અઠવાડિયે કેલિફોર્નિયામાં તાજેતરના NFL ડ્રાફ્ટ અને સ્ટેજકોચ મ્યુઝિક ફેસ્ટિવલની સ્પોન્સર હતી.
“આપણે જે કંઈ કરીએ છીએ તે બિયર વિશે અને બિયરને પ્રોત્સાહન આપવાનું હોવું જોઈએ,” મિશેલ ડુકેરિસે, એન્હેયુઝર-બુશના ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ, વિશ્લેષકોને કહ્યું.
“જ્યારે ચર્ચા થઈ રહી હોય ત્યારે બિયર હંમેશા ટેબલ પર રહેશે, પરંતુ બિયર પોતે જ ચર્ચાનું કેન્દ્ર ન હોવું જોઈએ,” તેમણે ઉમેર્યું.
બડ લાઇટ માર્ચના મધ્યભાગથી અગ્નિના તોફાનનો વિષય છે જ્યારે સુશ્રી મુલવેની એક વિડિયો પોસ્ટ કર્યો તેના 1.8 મિલિયન ફોલોઅર્સ માટે બડ લાઇટ માર્ચ મેડનેસ હરીફાઈનો પ્રચાર કરવા માટે તેના Instagram એકાઉન્ટ પર. તેણીની પોસ્ટમાં, જે એક મિનિટથી પણ ઓછી હતી, તેણીએ કહ્યું કે કંપનીએ તેણીનો ફોટો દર્શાવતો બડ લાઇટનો ટોલબોય કેન મોકલ્યો હતો. કેનની એક છબી વિડિઓમાં સંપાદિત કરવામાં આવી હતી.
સોશિયલ મીડિયા પોસ્ટે રૂઢિચુસ્ત સેલિબ્રિટી તરીકે નોંધપાત્ર પ્રતિસાદ મેળવ્યો અને રાજકારણીઓએ બહિષ્કારની હાકલ કરી બ્રાન્ડની. ટૂંક સમયમાં, રિવર્સ બહિષ્કાર અથવા બાયકોટ માટે કૉલ્સ આવ્યા, લોકોને માર્કેટિંગ માટે સમર્થન દર્શાવવા માટે બડ લાઇટ ખરીદવા પ્રોત્સાહિત કર્યા.
એપ્રિલની શરૂઆતમાં બડ લાઇટના વેચાણમાં ઘટાડો થયો હતો, જેના કારણે રોકાણકારોમાં ચિંતા વધી હતી કે આ પોસ્ટ માર્કેટપ્લેસમાં બડ લાઇટની સ્થિતિ અને અન્ય એનહેયુઝર-બુશ બ્રાન્ડની સ્થિતિને નુકસાન પહોંચાડશે. બડ લાઇટનું વેચાણ 15 એપ્રિલના રોજ પૂરા થતા સપ્તાહમાં 17 ટકા ઘટ્યું હતું, એમ બીયર બિઝનેસ ડેઇલી અનુસાર.
એક્ઝિક્યુટિવ્સે ઘટાડાને ઓછો દર્શાવ્યો, નોંધ્યું કે તે કુલ વૈશ્વિક વોલ્યુમના લગભગ 1 ટકાનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે અને તે ચાલુ રહેશે કે કેમ તે નક્કી કરવું ખૂબ જ વહેલું હતું.
Anheuser-Busch શેર્સ કૉલ પછી લગભગ 3 ટકા વધીને $65.56 પર પહોંચ્યા અને વર્ષ માટે 10 ટકા વધ્યા. જ્યારે ડેટા વેચાણમાં ઘટાડો દર્શાવવા લાગ્યો ત્યારે એપ્રિલમાં તેનો સ્ટોક લગભગ $63ની નીચી સપાટીએ ડૂબી ગયો.
એપ્રિલના અંતમાં, કંપનીએ જણાવ્યું હતું કે તેની પાસે છે પ્રમોશનમાં સામેલ બે એક્ઝિક્યુટિવ્સને રજા પર મૂક્યા: એલિસા હેઇનરશેઇડ, બડ લાઇટના માર્કેટિંગના વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ અને ડેનિયલ બ્લેક, જે એન્હેયુઝર-બુશની મુખ્ય પ્રવાહની બ્રાન્ડ્સ માટે માર્કેટિંગની દેખરેખ રાખે છે.
